消費者金融の日栄の歴史と今どうなったか

日栄って聞いてピンとくる方はかなり昔に消費者金融を使っていた方ではないかと思います。日栄という会社から借り入れをしたことがある人は日本でもかなりいるんですけれども、おそらくほとんどがよくわかっていないと思います。商品名と会社名は違いましたから。日栄というのは最大手と言われていた消費者金融を扱っていた、その会社の名前なんです。株式会社日栄という名前からスタートしたのです。

この会社、最初は他の中小の業者と変わらないくらいの会社でした。特に目立って成績がいいとかそういうこともなかったのですが、だんだんと頭角を現し始めました。そうして大手になったんですけれども、そのきっかけになったのがテレビCMだったと言われています。今まで消費者金融というのはサラ金と呼ばれていて、多くの場合はサラ金はマイナスイメージだったのです。

ですからテレビ局やラジオ局なども、CMとして扱うことをしてこなかったのです。しかしあるときから日栄のCMを扱うようになりました。深夜枠だけだったのですが、それが徐々に深夜以外にも扱われるように変わっていきました。そのCMというのが消費者金融であるということを全く言わない、変わったCMだったので話題を集めたのです。ここから日栄は最も大きな消費者金融に変わっていったといえるでしょう。

これを契機にして日栄以外の会社も追随するようになり、CMをたくさん作るようになりました。どれも消費者金融であるとは言わないのですが、借入や返済などの貸金業について説明せずにイメージ戦略だけのCMを打つようになったというわけです。これは当時すごく話題になったので、日栄を使っていない人でもひとつくらいは覚えているでしょう。

じゃあその日栄は今でも消費者金融のトップなのか？というと実はそうではなく、すでに倒産して買収されてしまったのです。今や一つの会社に買収されてしまってなくなってしまいました。消費者金融として大手だったということもあって、法律改正による過払い金の支払額も、突出して多かったために支払うことができなくなってしまったのです。こうして今は日栄はなくなってしまったというわけでした。